今天，#春雨面膜退出中国市集#话题上了微博热搜第一，也曾在国内红极一时的春雨面膜晓示将罢手运营。

papa recipe（春雨）中国市集代理商伸好意思集团在12月4日发布了对于papa recipe品牌中国区罢手运营的奉告，12月6日，对于papa recipe品牌中国区罢手运营的公告出咫尺春雨面膜天猫旗舰店。

咫尺，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠谈的品牌代理商，也齐发布了罢手运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

阐述伸好意思集团的公告，从12月31日起，将不再负责春雨在中国的干系运营，线下渠谈也将罢手供货。

学生期间的白蟾光面膜

也曾一年卖出1亿片

牢记大学里我用的第一款面膜等于春雨的蜂蜜面膜，一整个宿舍的女孩子齐用吞并款面膜，印象最深入的是这款面膜上有甜甜的蜂蜜味，敷完之后脸滑滑的很水润。

而畴前经典款居品“蜂蜜面膜”在其时的大学生群体中果然东谈主手一派，话题上热搜后网友们纷纷感触，还有网友说我方依然用了6年，没思到要退出中国市集了。

papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，2012年推出，该公司旗下还有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意为“爸爸的礼物”。是品牌创举东谈主春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的犬子改善肤质而创立的化妆品品牌，品牌主旨是“推出小孩、妊妇齐不错用的自然要素制成安全的化妆品。”

2014年伸好意思集团拿下春雨面膜在中国市集的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等其时较为超前宣传成见，把这款面膜打形成了爆品。

近10年来，春雨面膜的销量泄露齐算得上亮眼。

公开数据显现，2016年，春雨共卖出1亿单方面膜，其中90%齐是在中国市集卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言东谈主，畴前的年度新品春雨果蔬面膜的只是开售后90分钟，销售额便已冲突了200万元，当天papa recipe国外旗舰店位列天猫热销店铺名交替一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被蹧跶者一抢而空。

到2020年巅峰技术年度零卖成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第别称。

也曾爆款为何启动走下坡

或与国货好意思妆崛起关联

直于本日，paparecipe品牌持重晓示罢手中国区运营，也曾的爆款为什么启动走下坡路致使停运？

领先，就大环境上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的泄露依然越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿好意思元，同比减少18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿好意思元。具体到韩妆企业来看，据爱茉莉太平洋集团财报显现，在Q1其亚洲地区销售额下降27%，其中中国市集的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则显现，Q1中国市集销售额为8.95亿韩元，仅占总收入的1.4%。

中国海关总署发布的入口数据显现，我国自韩国的化妆品入口额同比增速自2018年启动流畅下滑直至本年1-10月，入口额达129.74亿元，同比下降16.97%。

其次是国内原土品牌冉冉崛起正在崛起。《2023年上半年好意思妆市集复盘》数据显现，上好意思集团旗低品牌韩束在抖音面部照应类想法市集份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位各国货面护第别称；丸好意思则增长299.19%，在抖音面护类目市集占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复好意思也拿到294.15%的增长率。

《2023面膜趋势细察白皮书》显现，中国面膜市集界限和渗入率逐年攀升，2021年市集界限达451.8亿元。2012—2021年十年间，我国面膜市集快速扩展，蹧跶群体冉冉扩大，市集渗入率从2012年的32％飞腾到2021年的56％，市集界限年复合增长率达到19.13％，并预估2024年我国面膜市集界限冒昧冲突720亿元，国货好意思妆的势头越来越足了。

《来自星星的你》剧照

另外，咫尺的好意思妆市集环境依然和10年前弥漫不同，10年前照旧韩剧、韩妆正在国内“当红”的技术，2013年的《来自星星的你》红极一时，加上国内的好意思妆产业发展和宣传力度远莫得今天这样大，其时的中国蹧跶者对韩妆抱有自然滤镜。而咫尺国货缓缓崛起，国内市集竞争愈加热烈，韩妆在蹧跶者心中的知道度不停下降，Z期间蹧跶者有了更多的继承，加上国货好意思妆霸占直播电商的红利，也带来了更多蹧跶者。

就像网友说的，录取审好意思启动影响更多年青的蹧跶者，日韩审好意思不再是蹧跶主流。

临了，春雨的代理商伸好意思集团其实也不啻于作念其他品牌的运营，此前就推出过集团首个并立国货色牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量冲突1400万片，累计GMV达1.2亿，深受明锐肌市集认同。

不外值得驻守的是，在春雨本人在国内市集相比受接待的前提下，伸好意思集团晓示罢手运营的公告之后，papa recipe春雨后续到底是会弥漫退出中国市集，照旧会继承在中国市集零丁运营或者其他代理公司配合，还未可知。

你用过春雨的面膜吗？你平素会购买韩妆居品吗？接待来辩驳区互动。

橙柿互动·齐市快报记者 张咪咪开云(中国)KAIYUN·官方网站