2020，关于中国乃至全寰宇来说，齐是特殊俗的一年。新冠疫情成为2020年的主要事件，它占据且影响到了每一个东说念主的生计，或多或少，咱们的生计齐因疫情而转换。在这么的一年里，咱们资格了太多第一次，见证了太多故事和变化，催生出了太多感悟，累积了太多抒发。时值2020年末，网易作风公开课《有话要说2020封箱大课》现场邀请8位行业魁首、营销人人、人人学者从各自不同视角，说出各行业各这一年的感悟，共享念念维的价值。

冷门计策培训的始创者、「新户」品牌创举东说念主绍华女士，专注策划中小企业若何创强势品牌的课题，永诀于管事有钱有团队大企业的西方营销定位体系。本次她以《冷门计策：天寒、兵弱、粮少，若何创品牌？》为主题，聚首实际中经典案例，会诊分析成本逻辑创品牌的“弗成取”之处，与公共共享领路中小企业创强势品牌的举座逻辑。

她从本年疫情耗损惨烈的行业提及，两个餐饮品牌得以银行信贷和成本融资音信切入：前者是喊活不外3月的西贝莜面村；后者是前2年强势复苏烧烤黑马「很久已往」羊肉串。

品牌有哪些特征？

在这么一个商品闹热发展的期间，主顾的聘用好多，然而时分很少。主顾需要品牌的真谛在哪？什么品牌主顾会知足共享呢？ 又或者，一个品牌是否大约让你认为有饱和的光环招引着你，特殊想领有呢？

中小企业要创品牌的契机在哪？相宜他们的切入作念品牌的手法？到今天，在中国作念品牌的逻辑，除了成本的逻辑、有钱的嘱咐，还有别的逻辑吗？

案例一、深耕冷门标的的褚橙

案例二、打造前台阵脚的海底捞和信守「居品方针」巴奴毛肚暖锅

案例三、巨头暗合冷门

举例星巴克，为什么你没看过星巴克的告白呢？而瑞幸咖啡狂烧钱齐没烧出稳步增长。

冷门计策的逻辑是什么？

为何冷门不错被推进成为热点？为何冷门的品牌计策念念想会为枯竭资源的中小企业创造出强势的品牌? 也会让足履实地死灰复燃的商家逆势上扬成为业界黑马？为什么好多寰宇级品牌的神志齐值得学习？等等这些企业同一者渴慕而又伤脑的复杂问题齐会在绍华的网易公开课演讲中赢得谜底。

进而指出：连年来狠毒中国“烧钱、打折、促销、附近、提价”，嗜血的成本逻辑创品牌的神志，是社会和浮滥者的双输情状。

终末她通过点评月旦中国某多宝、某底捞、某贝的品牌弯路，亦指出新的可行念念路达成了本次演讲。

《网易作风公开课》是由网易要点打造的原创公开课视频栏目，2014年首发上线，依托于网易新闻客户端和网易公开课两大中枢居品；狂妄现在，已胜仗打造上百期杰作视频骨子。将来，网易作风公开课将会收敛拓展骨子限度，为人人带来更多优秀骨子。同期将借助互联网力量，让常识恣意畛域，让作风目田发声。