原标题：文创居品要思长青，还得学“墩墩”

工东说念主日报-中工网记者 刘兵

近日，北京2022年冬奥会吉利物“冰墩墩”龙年新春尽头版——“龙墩墩”系列新品开售。在北京王府井工好意思大厦等销售点，一直排着长队，再现了“冰墩墩”热销时的火热场景，许多市民期待买几个“龙墩墩”带回家。

据悉，这次“龙墩墩”系列新品包括毛绒玩物、盲盒、钥匙扣、徽章等居品广受接待。行动奥林匹克历史常识产权再次授权开拓的文创居品，“龙墩墩”延续了中国春节文化、生肖文化特色，成为推崇奥林匹克精神、革新发展中国传统优秀文化的范例。

一般而言，一场体育大赛限度之后，吉利物附进居品会很快消退下去。可是，“冰墩墩”却成为一个例外。从北京冬奥会赛时一直火到如今，速即要跨过3个岁首。从“冰墩墩”到“虎墩墩”，再从“兔墩墩”到如今的“龙墩墩”，合手续成为爆款，并时常常登上热搜。

文创居品率先要有“文”，所谓“文”即是文创居品背后响应的文化。因为文化价值是文创居品的中枢，离开了文化价值的文创居品就会缺筋少骨，可能会一时叫座，但很难有合手久的生命力。在推出各式文创居品时，率先要聚集优秀的传统文化元素，吃透把准吉利物所承载的文化内涵，为文创居品注入安静的文化精神。

陆续汲取的传统文化基因，成为“墩墩”合手久破圈的束缚能源。“冰墩墩”是第一代，基于“国宝”大熊猫憨态可掬的形象，记号洁白、矍铄的冬奥会本性，已完成了对习俗、科技与当然的玄机整合，展现了开畅、可亲的中国形象。

文创居品要思长青，合手续革新更显紧迫。要聚集新时期破钞群体的消悲哀理和审好意思情味，融入文化因子，也要果敢革新文创居品的外皮花式，作念到与时俱进，才调获得破钞者的爱好，才调让文创居品确凿步入破钞者的心坎。

仍以“冰墩墩”为例，在北京冬奥会后，北京传统风俗经典“兔爷”的融入、中国龙图腾和精神标志的加合手，先后激活了冬奥追念，亦然中国生肖年份的纵欲暗示。

另一方面，一套完善的营销、宣发与本质战术对文创居品来说必弗成少。文创居品的发展需枢纽紧收拢梗概擢升着名度和好意思誉度的机会，这么才调确凿作念到占有商场。北京冬奥会后，中国冰雪赛事飞速增加，近期短说念速滑世界杯北京站东说念主气度很高。借助国表里大赛，“冰墩墩”再次成为冬日里的“顶流”。

比年来，文化创意产业发展迅猛，在国度或地域文化形象构建及经济发展方面起到助推作用。数据披露，2021年宇宙6.5万家限制以上文化及干系产业企业达成交易收入119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。

“墩墩”梗概合手续火爆，殊为不易。它乘上了北京冬奥会的东风，增添了文化居品的厚度，也契合了大众的审好意思。要是其他的文创居品也思变得长青，还得从“墩墩”中鉴戒教唆，并赋予时期特色和糊口吻味。唯有融入时期，文创居品才更能体现自己价值；唯有融入糊口kaiyun中国官方网站，文创居品才会抖擞新的光彩。