图源：视觉中国kaiyun中国官方网站

12月17日晚间，特步国际（01368.HK）发布公告称，以6100万好意思元（约合4.34亿元）收购Saucony（索康尼）方位结伙公司所抓权利，同期收购索康尼在中国40%的领有权权利。

值得一提的是，这是继2019年特步国际与索康尼初次调解后的再度牵手，且此番调解完成后，特步国际将领有索康尼在中国市集的更大言语权。

据悉，索康尼品牌创办于1898年，领有“慢跑鞋中的劳斯莱斯”、\"跑者头等舱\"等称呼，与亚瑟士、new balance和BROOKS被业界并称为“四大慢跑鞋”。

钛媒体APP了解到，特步国际拟通过与Wolverine World Wide, Inc.（以下简称“Wolverine”）成立多少结伙公司，于中国内地、中国香港及中国澳门开展索康尼及Merrell（迈乐）品牌旗下鞋履、服装及配饰的研发、营销及分销。

为进一步发展索康尼及迈乐品牌于结伙公司所营运地区的业务，于公告日，特步国际多少成员与Wolverine偏执多少附庸公司矍铄多项契约。

其中说起，倘若索康尼品牌的常识产权在全球范围内进行销售，或Wolverine的规定权发生变化，特步国际全资附庸公司XMS Sports Co. Limited（以下简称“XMS Sports”）将获取进一步收购Saucony Asia IP Holdco 35%或60%领有权权利的认购权。

特步国际暗示，上述往复将由公司的里面现款资源系数支付，瞻望将于2024年1月1日或之前完成。

二级市集方面，铁心12月18日港股收盘，特步国际股价报收4.35港元，跌1.81%，成交额为2793.94万港元，面前公司总市值约114.9亿港元。

通过“买买买”齐备全球化布局

钛媒体APP谨慎到，特步国际主要以收并购的步地跨放洋门、挫折外洋市集。据悉，公司最早于2019年正经加入“出海雄师”。

2019岁首，特步国际胜利全资附庸公司Xtep Holdco与Wolverine全资附庸公司Gemini Operations B.V.签订契约成立结伙公司，两边各出资1.55亿元分辩抓股50%，在中国内地、香港及澳门开展索康尼及迈乐品牌旗下鞋履、服装及配饰的开导、营销及分销。

同庚5月，特步国际与E-Land World Company. Ltd及E-Land USA Holdins Inc.（合称为“衣恋集团”）矍铄股份收购契约，以现款作价约2.6亿好意思元（约合16.42亿元）获取E-Land Footwear USA Holdins Inc.的一齐已刊行股份，并于两个多月后，完成了对K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）、Supra三个国际品牌的收购。

据悉，衣恋集团主要从事3个国际知名品牌（包括K-Swiss、Palladium及Supra）及两个子品牌（即PLDM及KR3W）的通顺、高性能通顺、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰，以及闲逸服装的设想、开导及营销。

自此，特步国际正经开启多品牌布局、全球化发展的战术，得胜齐备了包括中国香港、澳门及好意思国、韩国等国度及地区的多品牌布局。2020年下半年，特步国际对出门售了Supra的通盘权。

当今，除自有品牌外，特步国际共领有4个国际通顺品牌，酿成了隐私寰球通顺（特步）、专科通顺（索康尼、迈乐）、先锋通顺（盖世威、帕拉丁）三大领域的品牌矩阵。同期，公司还依托跨境电商平台缓缓渗入东南亚跑步圈层，欲齐备更广泛的的外洋市集布局。

在2021年9月召开的投资者发布会上，特步国际基于曩昔上半年完成的约41.35亿元营收，推出了第五个“五年缱绻”（以下简称“五五权略”）。其中说起，特步国际将打造从功能性到先锋通顺居品，隐私全年岁段的品牌矩阵，践诺特步主品牌与新品牌双轨并行，开释规模经济和协同效应，同期升迁市集份额。

公司瞻望到2025年，主品牌特步将齐备生意收入200亿元的认识，其年复合增长率将达到23%。

至于公司收购的新品牌方面，瞻望到2025年累计齐备40亿元的认识，年化复合增速将达到30%。其中索康尼2025年营收要达到10亿元，年复合增长率70%；迈乐达到2亿元，年复合增长率相似70%；帕拉丁要增长到12亿元，年复合增长率20%；盖世威要达到16亿元，年复合增长率25%。

据特步国际最新公布的2023年中期事迹论说显露，铁心本年上半年，公司共齐备营收约65.22亿元，同比增长14.8%。其中，寰球通顺（即主品牌）齐备营收约54.3亿元，同比增长10.9%，占总营收的比例达83.2%；先锋通顺（即盖世威、帕拉丁）齐备营收约7.49亿元，同比增长18.9%；专科通顺（即索康尼、迈乐）齐备营收约3.44亿元，同比增长119.9%。

中国体育品牌接踵出海

除特步国际通过收购获取出海契机外，频年来，不少中国通顺品牌也接连在国际市集上找寻新的增长点。

最初是刚堕入公论风云的李宁（02331.HK），其的出海之路阅历几进几出，甚是迤逦。最早于2000年，公司就也曾在希腊、法国和西班牙等9个欧洲国度领有了特准经销商。尔后，又屡次凭借通顺员在奥运会等多项国际体育赛事上穿戴李宁衣饰进行“二次出海”，但无奈西班牙的经销商停业，导致李宁的国际化彭胀再次宣告失败。

2018年，中国李宁初次登上纽约时装周，凭借“悟说念”系列，李宁趁势点火了国东说念主的国潮温雅，以此晓谕第三次出海。此后，李宁品牌屡次登上国际时装周，缓缓稳定本人“国潮领军东说念主”的地位。

2020年至2022年间，李宁偏执第一大推进接踵完成了对香港原土衣饰品牌Bossini（堡狮龙）、意大利百年粉碎品牌Amedeo Testoni（铁狮东尼）、英国鞋履品牌Clarks（其乐）的收并购，进而齐备多品牌的出海之路。

其次是安踏体育（02020.HK），于2009年开动在外洋市集“开疆拓宇”，先后收购了FILA、日本高端滑雪品牌Descente（迪桑特）、韩国户外品牌KOLONSPORT（可隆户外），并与其他投资者构成投资者财团收购Amer Sports（亚玛芬）。试图通过“买买买”，成为“天下朝上的多品牌体育用品集团”。

参加2023年，安踏体育成立了东南亚国际奇迹部，并分辩于6月份、10月份进驻新加坡、泰国曼谷开设线下首店，进而布局东南亚市集。

另一个抓续布局外洋市集的是361度（01361.HK），四肢最早出海的品牌之一，361度于2013年就在外洋竖立了子公司，其首站选在了好意思国。

据悉，361度为了在外洋成立高端品牌形象，先是通过邀请西洋顶尖设想团队，为国际线设想商品；再通过聚会缓助4届亚运会及得胜缓助巴西里约奥运会，缓缓在外洋设立起知名度，与当地市集设立关连。

2016年至2017年，361度开动与菲律宾的代理商调解，在东南亚开启了实践线下零卖业务，并缓缓挫折越南等市集。2023年开动，361度抓续发力东南亚，通过电商平台SHopee，仅以2个月的时刻，就齐备了公司在菲律宾的日均GMV翻倍。

钛媒体APP发现，频年来，跟着爱国潮、科技力升迁等的影响，中国通顺品牌开动飞快崛起，并在居品力、品牌力、销售力方面抓续发力，已具备与国际品牌竞争的实力。而跟着疫情绽放后，加快了原土体育品牌的出海，使得中国体育品牌在国际市集占据置锥之地。

不外，如何与同类型品牌酿成互异、打造出属于本人的上风，仍是不少企业需要想考的标的。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜陈伟纳）