只因一个“郎”字之争，四川郎酒告状贵州夜郎古酒，索赔金额高达1.96亿元。

11月8日，贵州夜郎古酒收到了来自四川泸州市中级东说念主民法院的一审判决。

判决认定，夜郎古酒在白酒居品上使用“夜郎古酒”、“夜郎春秋”记号滋扰了郎酒公司的“郎”商标专用权，并条件夜郎古酒等被告罢手坐褥、宣传、销售猜度居品，同期变更企业称呼，并抵偿郎酒公司经济赔本及合理开支总共1.96亿元。

一个“郎”字索赔1.96亿，况且还在一审判决中赢得班师，这在白酒圈子里炸了锅。

这次纠纷之是以如斯受到饶恕，是因为无论是郎酒仍是夜郎古酒，在白酒行业都属于老牌酒厂，而且郎酒与夜郎古酒体量收支广宽，郎酒一忽儿对夜郎古酒发难，不免使得外界胡想乱想。

先来看郎酒的发展史。

公开尊府骄贵，郎酒品牌始于1903年，产自四川省古蔺县二郎镇。郎酒厂的前身是1957年设立的“国营郎酒厂”，2001年汪俊林出任郎酒集团董事长，在历程一系列里面变革之后，郎酒从国营企业转制成为汪俊林私东说念主控股企业。

中国白酒巨头齐集在四川与贵州，其中大批属于国有企业，因此白酒行业的首富莫得从茅台、中出身，而是被郎酒董事长汪俊林摘下了桂冠。

据了解，2023年郎酒年营收超200亿，成为行业泰斗；郎酒董事长汪俊林也以590亿元身家，蝉联胡润百富榜2024年白酒行业首富。

比较郎酒在行业广宽的影响力，夜郎古酒弱小很多。

夜郎古酒，由余家烧坊第九代传东说念主余方强于1999年创立。尔后十余年间，同繁密小酒坊相同，夜郎古酒主淌若靠销售散酒和贴牌代工发展。

涟漪点发生在2015年，蓄力多年的夜郎古运转栽种自有品牌，旗下主力居品“夜郎古·大金奖”，在2015年巴拿马万国展览会上斩获金奖。公司以该居品为中心，造成了夜郎酱、夜郎古·群众酒等居品矩阵。

夜郎古运气地踩对了行业节律，2016年酱酒爆发，夜郎古乘风而起，到了2021年销售限制絮聒了10个亿，增势迅猛。

尽管如斯，10个亿的夜郎古对于200亿的郎酒来说，仍仅仅个“弟弟”。

如郎酒一般百亿级别的企业，对于品牌的商标保护意见高度敏锐。2015年时，郎酒就曾告状蔺郎酒业商标侵权，四川省高院最终判决蔺郎酒业更名，罢手在企业称呼中使用“郎”字。

郎酒所领有的“郎”字商标，于1984年肯求，并于次年完成注册。“夜郎古”的商标于2005年运转肯求，到2011年才注册成效。

彼时的夜郎古酒在郎酒眼中大要不屑一顾，因此在夜郎古酒商标注册成效时，郎酒仅仅出于商方向被迫保护策略在异议期内向国度商标局提倡过异议。但经国度商标局裁定：“夜郎古”商标和“郎”商标未组成雷同，且郎酒公司主张夜郎古公司坏心注册其有名商标字据不及，作出裁定并驳回异议。

尔后十余年，郎酒再莫得针对夜郎古拿起商标复审和行政诉讼。

是什么原因导致在心情切平多年之后，郎酒再次对夜郎古发难？

背后的原因，大要是郎酒看到了夜郎古酒有了作念大的可能，其中一个进击信号即是复星成本的加捏。

夜郎古2021年销售絮聒10个亿后，眩惑到了复星成本的谨慎。2022年，夜郎古酒与复星系达成勾通：复兴旗下的舍得酒业与夜郎古酒业建造合伙企业贵州夜郎古酒庄有限公司，庄重插足复星系的白酒体系，夜郎古酒庄由舍得酒业捏股78.95%，“夜郎古”是其重心栽种性品牌之一。

复星成本加捏之后，夜郎古自满扩产。夜郎古官网骄贵，当下年产能8000吨，储酒才能5万吨；在“十四五”本事，贪图占地1000亩，年产量2万吨，储酒才能10万吨。

早在2021年，夜郎古酒就已立下百亿方针，直言2025年销售30亿、2027年达50亿，2031年已毕100亿销售方针。

夜郎古酒借重作念大，加上地舆位置与郎酒毗邻，未免发生摩擦。

在这次诉讼中郎酒指出，“夜郎古酒·大金奖”居品在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”记号，与第230457号“郎”注册商标组成雷同，容易欺侮。另外，“夜郎春秋”记号完成包含前述“郎”商标，组成雷同商标，侵害了其商标专用权。

在商标侵权除外，郎酒还指出夜郎古酒业在1999年无高洁情理变更企业称呼为“夜郎古”，并阻挡坏心抢注、不圭表使用带“郎”商标等，“夜郎古酒庄”雷同“郎酒庄园”雷同等，误导了公众。

对于郎酒的控诉，夜郎古酒诠释，夜郎古源于古夜郎国文化，郎酒开首于二郎镇，各自承载着不同历史和文化价值。除此除外，夜郎古酒还示意，对于“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，照章应先由行政机关处治，因此法院并无直收受辖权。

由于两者分属贵州和四川，跟着公论扩大，郎酒与夜郎古的商标之争，在汇注渐渐演化成了川酒与贵酒的行业之争。

固然郎酒在一审胜诉，但是在汇注口碑上却并未占得优势。一方面被质疑泸州法院对郎酒有场所保护的嫌疑，另一方面夜郎古酒在这次实力收支悬殊的对决中，反而以时弊者的身份博得了不少悯恻。

夜郎古是懂互联网流量的，11月14日，夜郎古在抖音进行了两场直播，这是时隔半年后夜郎古再次直播。首场直播开播后，在酒类榜一度排到66位。

有不雅众在直播间批驳，“本来好多东说念主不知说念夜郎古酒，一纸诉状把夜郎古酒名声打出来了，1.9亿都算作给你们打告白了。”

网友虽为嘲谑，但却也点出了这场商战背后的“关节”：郎酒很有可能为夜郎古“作念了嫁衣”。

这里不错参考往常增多宝VS的一场经典商战。

2012年，增多宝公司败诉，失去了王老吉商标使用权，不得已被迫运转使用增多宝商标。但是如安在王老吉强势品牌的总揽之下，使得增多宝在最短时候内被市集解析？增多宝公司针对王老吉筹划了一场“阳谋”。

往常，增多宝筹划了一条告白：寰球销量跳跃的红罐凉茶更名增多宝，仍是蓝本的配方，仍是熟练的滋味。怕上火，咫尺喝增多宝！

过后，增多宝里面东说念主士败露，这条告白的主义，其实即是为了激勉王老吉的回报。独一王老吉回报了增多宝的“寻衅”，增多宝和王老吉就能绑缚在扫数进行话题炒作，增多宝这个新品牌就“偷”到了王老吉品牌的影响力，从而快速完成增多宝对王老吉市集的品牌渗入。

因此，在增多宝更名告鹤发出去后，他们最顾虑的是王老吉不回报，一朝如斯就孤家寡人。

可成果是王老吉莫得管控住情谊，对于增多宝的告白赶紧作念出了回报：正统凉茶王老吉从未更名。

这是王老吉品牌策略上的首要诞妄，这就导致王老吉本来要在市集封杀增多宝，但却通过和增多宝的“抵抗”，成了增多宝品牌曝光的助推器，以致于往常增多宝的销售额从120亿达到了200亿。

郎酒之于夜郎古酒，如同王老吉之于增多宝。

郎酒主动向夜郎古开战，从法理上看，此前已有国度商标总局裁定，莫得皆备胜算；从说念义上看，容易落下“以大欺小”的话柄；从品牌策略上看，郎酒反而用本人的品牌著名度和行业影响力，助推古夜郎酒品牌曝光。

固然郎酒一审胜诉，然则却又堕入“场所保护”的质疑声中。多方量度，大要唯有息争才能拒绝郎酒的策略诞妄，一朝连续二审、终审之路，在漫长的品牌抵抗之中，郎酒不免走受骗年王老吉的邪道。