习近平总通知指出，发展旅游业是鼓动高质料发展的遑急效用点。跟着新媒体和平台经济兴起，一些城市凭借其文化魔力和专有上风走红出圈，成为热门旅游想法地，收场旅游破费供需两旺。如何促进热门旅游城市从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”，收场可无间发展？本期特邀嘉宾围绕计议问题进行研讨。

　　因地制宜主动筹备趁势而为

　　网红城市因何通常出圈？与传统旅游想法地比较有何特质？

　　祁述裕【中央党校（国度行政学院）解说、南边科技大学全球城市文雅典范探求院拜访解说】：网红城市是指因本人某种特质被网民普遍关注从而在线上和线下走红的城市。连年来，一些网红城市通常出圈，成为旅游热门，如淄博、哈尔滨、天水、榕江等地。这些网红城市具有一些与传统旅游城市不同的秉性。

　　第一，日常生计场景成为旅游招引物。网红城市招引旅客的不是传统道理上的景区景点，而是一些日常生计场景。举例淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州“村超”“村BA”、开封王婆说媒、柳州螺蛳粉等。

　　第二，有火食气和参与性，体验感强，性价比高。并不是扫数的日常生计都能成为网红事件，大致被网民关注、成为旅游招引物的日常生计场景泛泛有火食气、参与性，具有体验感强、性价比高级秉性。举例，淄博“八大局便民商场”因真安分惠在外交媒体上赶快走红，成为旅客体验淄博烧烤的首选地；在哈尔滨，除了冰雪大全国等景点外，澡堂、早市等住户日常生计场合也深受旅客喜爱。

　　第三，线上线下勾引，各方力量互动。网红城市的出现，既源于特色生计场景的魔力，也有赖于聚集传播，是网民、平台、商家、政府、公众互动的箝制。贵州省榕江县“村超”之是以受关注，是源于当地年青人在外交平台上推送比赛像片和短视频。哈尔滨的无间爆火与稠密网友接二连三“造梗”计议，旅客被网友昵称为“小土豆”“小砂糖橘”等，约束造成新的热门话题，增多网民黏性，为哈尔滨吸足了粉丝、赚满了流量。政府、商家等在外交媒体上无间营销，让网红城市的品牌形象快速传播、深入民意。淄博烧烤爆火之后，当地政府实时优化城市基础设施，打出“宠粉城市”的牌号，商家在外交媒体上成立诚信策划、神色待客的形象，简单市民则通过开私家车接送旅客、礼让外地车辆等方式参与城市品牌形象的共创共建。

　　网红城市通常出圈既是一个旅游表象，亦然一种文化表象，反馈了现代旅游业出现了一些值得关注的新秉性，折射出“Z世代”群体对旅游的涌现、偏好发生了长远变化。

　　就旅游招引物来说，不再只是是遗迹名胜、历史遗迹等，日常生计、估客文娱、先锋展览、演唱会、体育赛事等都是旅游招引物，都有可能引发旅游热。不错说，“万物皆可游，处处是场景”。热门旅游城市也不再只是是那些传统旅游想法地，一些地点依托专有资源走红出圈，招引旅客关注，相通不错成为热门旅游城市。

　　就旅游动机来说，旅游的经由不再是被迫、被指挥的经由，而是以“Z世代”为主体的破费群体主动参与、自我假想的经由。不需要预先计议和安排，旅客按照我方的兴趣，说走就走，任性而来，尽兴而归。旅游的想法不仅在于愉悦自我，况且还在于通过外交媒体跟家人、一又友分享路径履历和见闻，体现出一种自我价值的收场。

　　网红城市通常出圈，为城市发展提供了新机遇。如何恰当旅游样式新变化，打造下一个网红城市，是很多城市料理者需要濒临的新课题。

　　网红城市出圈具有速即性、自愿性和不笃定性，但也有规则可循，既是商场设立旅游资源所致，亦然当地动须相应的箝制。对城市料理者而言，打造网红城市既要主动筹备，也要趁势而为。

　　主动筹备包括策动、软硬件设施成立、城市营销等，尤其是要作念好以下两点。

　　一是善于从日常生计中发掘热门，从大师行为中发现亮点。社会生计中蕴涵着丰富的旅游资源，人民人人具有极大的活力和创造力。只若是有特色、有内涵，大致收拢破费者的痛点，都有可能成为网红事件，进而招引旅客关注，成为旅游热门。

　　二是因地制宜营造文化场景。光有热门和亮点还不够，还要汇聚要素，营造场景。场景是人与景、主与客、生计与破费、线上与线下第在特定空间的汇聚和呈现，由社区、便利性生计文化设施、千般性人群、文化行为、文化抒发等要素组成。淄博烧烤、哈尔滨冰雪大全国、贵州“村超”等之是以走红出圈，究其原因是经过多年勤恳，营造了场景，汇聚了人气，进而为聚集平台所关注，为当地成为旅游热门奠定了基础。

　　趁势而为即是要尊重规则，既不可无所手脚，也不可急于求成，更不可揠苗滋长。网红事件背后大都有较为深厚的人人基础，成为网红城市更是恒久积贮、动须相应的箝制，非一日之功。对城市料理者来说，应树站立确治绩不雅，潜心莳植和晋升中枢招引力，久久为功，使旅游业确切成为造福一方的民坐褥业、幸福产业。

　　城市走红出圈有规则可循

　　网红城市之是以能火会红，是因为作念对了什么？

　　宋瑞（中国社会科学院旅游探求中心主任）：城市走红后，多数旅客慕名到访，促进了餐饮、住宿、交易等的发展。以淄博为例，2023年全年共招待国内旅客6114.9万人次，比上年增长67.6%；收场国内旅游收入630亿元，比上年增长68.4%。2023年底走红于聚集的哈尔滨，在2024年元旦3天假期期间招待旅客304.79万人次，旅游总收入达到59.14亿元；春节假期8天，累计招待旅客1009.3万人次，日均同比增长81.7%，收场旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，旅客招待量与旅游总收入均达到历史峰值。甘肃天水本年级首因麻辣烫而走红，自3月至“五一”假期松手，累计招待旅客1338.17万人次，旅游收入达76.95亿元，同比分离增长35.69%和36.52%。

　　通过对淄博、哈尔滨等网红城市的不雅察，不错回来出如下规则。

　　其一，“Z世代”引颈旅游破费商场激越。从“进淄赶烤”到贵州“村超”，从城市漫游到国风国潮，诸多旅游热门离不开“Z世代”的影响力。手脚互联网“原住民”，这一群体易受数字媒体影响，心爱尝试新惹事物，追求愈加个性化的居品，热衷于通过外交媒体分享履历，领有赶快聚积庸放大商场热门的才略，从而影响旅游破费潮水和旅游产业样式。

　　其二，情感需求成为旅游破费的中枢诉求。淄博烧烤、贵州“村超”等走红，在很猛进度上是知足了人们的情感需求，提供了心情价值，从而成为社会心情聚积开释和造成共识的“出口”。从一定道理上看，这些地点所提供的心情价值跳跃了其提供的具体居品或物资破费。淄博所体现的好客之谈，榕江所反馈的浑厚同意，哈尔滨所折射出的诚实大气，借由互联网的放大效应造成情感共识和心情共振。诚实成为旅游破费中打动民意的中枢要素。

　　其三，生计化场景成为旅游破费的遑急对象。不同于以往直奔景区，越来越多的旅客愈加关注体验当地特色生计。充满火食气的生计氛围，如烧烤、夜宵等生计场景和澡堂、饭铺等生计场合成为旅游招引物。旅游破费与当地生计化场景细巧勾引，造成了自我与他者的混融、供需限度的暗昧、坐褥者与破费者的一体化，从而消解了旅游与生计的“二元性”。

　　其四，聚集传播是引发旅游破费的遑急器具。中国社会科学院旅游探求中心的捕快娇傲，就获取旅游信息的渠谈而言，线上渠谈已占据主导地位。在千般渠谈中，短视频平台和聚集社群平台位居前两位，占比分离为69.3%和59.7%。值得一提的是，不仅旅客主要依赖聚集获取信息，通盘旅游破费商场也呈现出互联网特质：用户坐褥内容驱动、流量为王、话题营销，从而使想法地赶快成为话题中心和流量中心，即“到前言叙事中遑急的地点去旅行”。以聚集传播为前言，政府、当地人、旅客、短视频平台等共同造成了一个多重嵌套又开动知晓的内容制作和传播链路。

　　其五，政府有劲保险是让旅客幽闲的舛误所在。旅客在想法地破费触及诸多依次，地点政府手脚大师处事的提供者、破费环境的爱戴者具有遑急作用。从淄博“烧烤专列”，到榕江当地政府围绕旅客的“吃、住、行、游、购、娱”需求实时晋升处事才略，再到哈尔滨整治出租车乱收费表象，延迟机场大巴、地铁运营时候，“上新”人造月亮、松花江气垫船，在路上搭布防寒设施，都体现出政府的积极有劲保险。网红城市实时构建起纵向到底、横向到边、皆合手共管的旅游大师处事体系，从而确保旅客安适得意。

　　其六，住户神色友爱是旅客幽闲的遑急要素。在淄博，当地车主自觉礼让外地车辆，商家店主自愿提供免费住所，当地司机假期免费接送外地旅客。这些义举大大晋升了淄博的著明度和招引力。榕江栈房客满时，当地住户打理落发中空屋邀请旅客免费住宿。哈尔滨的走红也离不开无数神色好客的“尔滨人”，当地住户强烈的主人翁涌现有劲爱戴并晋升了城市形象。

　　城市走红后，聚集曝光度急剧晋升，旅客数目在短期内暴涨，这些都对当地大师处事和旅游搞定冷落了更高要求。从短期来看，想法地城市应证实旅客需要，实时完善计议处事，确保旅客乘兴而来、尽兴而归。这就要求交通料理、商场监管、信息处事、食物安全等各部门共同勤恳。从恒久来看，网红城市要感性涌现到，聚集传播的焦点随时都会移动。一方面要收拢时候窗口，作念好概述处事，充分欺骗顿然的聚光灯效应，塑造并晋升当地形象；另一方面要作念好产业策动，切合实质作念好当地产业发展布局和旅游处事配套，全面晋升旅游概述发展水平。

　　共创分享收场双向奔赴

　　从旅游破费步履和心理角度来看，网红城市是如何收拢流量、拓展增量的？

　　宋念念根（上海应用工夫大学解说）：热门旅游城市主要特征之一即是领有宽广的线上线卑鄙量。线精深量主要施展为搜索、热评和攻略等，线卑鄙量则是聚积打卡的游来宾群。网红城市只好很好收拢流量，造成增量，才略无间招引旅客，成绩“长红”。从旅客心理和步履开赴，回来热门旅游城市的流量和增量秘笈，成心于文旅破费繁茂和城市发展。

　　最初，情感是开启流量闸门的金钥匙。由于时间配景变迁，熟人社会步骤弱化，热烈竞争使得“震恐”“卷”泛泛被人说起。外交聚集已成为普遍的自我呈现场合，熟人或陌新手的互动扶持成心于缓解震恐。其中，那些始于“多巴胺”、成于“真善好意思”的内容在不经意间招引了人们的关注，开启了流量闸门，再经过推送、转发、互动，造成流量汇聚。举例，山东淄博烧烤源于当地政府和在淄大学生的故事和商定，附着了暖热、感动、诚实等情感。哈尔滨迎接和关怀“南边小土豆”包含了善良下一代、小萌新、小可儿等情感元素。贵州“村超”“村BA”和天津跳水都黑白事业性开通面孔，土味浓郁，新奇感强，包含鹤发之心、积极进取、抗争输的开通精神和人生作风。

　　文化和故事、热哏和热词都是情感的载体，共同组成流量密码。每个城市都在禀报我方的文化和故事，这些文化和故事可能因为恒久高质料的内容输出得到关注，也可能因为就怕步履、事件、语言而被聚焦。热哏热词佩戴着某种文化基因，图文并茂，喜闻乐道，直击泪点，体现了网民和旅客的戏谑、辱弄、创造和共情，具有自然营销上风。经过聚集筛选，部分热哏热词平稳成为网红城市的超等IP记号。如淄博的“灵魂烧烤三件套，小饼烤炉和蘸料”“进淄赶烤”等，蚌埠的“桑酒别怕，蚌族在此”“绷不住了”等。

　　其次，旅客幽闲是收拢流量的必要条目。对旅客来说，仅有文化和故事、热哏和热词以及人的含笑是不够的，必须伴有高质料的居品和处事。文旅居品和处事体验具有很强的主不雅性，证实质料感知差距表面，破费者的祈望质料和实质质料的比较箝制决定了最终幽闲度。只好旅客幽闲，流量才留得住、增得了，旅客不幽闲则会造成负面口碑，极大领悟积极的流量和增量。

　　为确保旅客幽闲，政府、商家和市民都在积极行动。传统特色居品当然不可或缺，具有专有亮点和看点的居品对流量和增量有寻行数墨的作用。从现在来看，网红城市发布热门居品舆图、开通迥殊公交娇傲、发布游玩指南等已属旧例操作，只好实力和诚意宠粉并重，才略确保吸粉不掉粉。在哈尔滨冰雪大全国的退票风云中，景区依靠诚实处事逆转负面口碑，将赖事变见效德。哈尔滨市民开私家车接送旅客、淄博民警腾出值班室给旅客住宿，都将处事晋升到新高度，赢得了好口碑。

　　再次，追忆连气儿是拓展增量的充分条目。如果只是获取顾主幽闲，而旅客未能就城市文化文娱、建筑交通、风土情面等造成好意思好追忆，网红城市与旅客之间就零落有用连气儿，复游或口碑保举就难以被激活。据携程数据，本年“五一”假期，淄博插足热门三四线想法地前十名，旅游订单平均增长11%。这可能与当地政府和商家的充分准备和居品升级，以及将烧烤的流量向陶瓷、琉璃、丝绸等特色居品浸透转机计议。从破费者心理看，也可能有部分旅客因客岁没时候“进淄赶烤”，因此本年前来感受“烧烤淄味”。更遑急的是，也可能是旅客“来淄复烤”，只因其将以往破费带来的好意思好情感体验移动到当地的人、事、物之中，造成强有劲的追忆连气儿。

　　终末，共创分享鼓动造成网红城市收拢流量、拓展增量的轮回。硬件软件的恒久成立指标被浓缩为城市标签，如淄博的“人好物好意思心皆”。明白，这是政府、商家和市民共创分享的效率，亦然流量聚合的遑急原因。从实行来看，追着流量而来的旅客当然成为网红城市的阅读者、聚集内容的坐褥者，是共建分享的实质参与者。实质参与的最高面孔即是“不走了”“入局了”，这才是网红城市确切切魔力所在，是共创分享的最好效率。说到底，流量和增量只是表象，共创分享既是“因”又是“果”，其底色是人民城市人民建kaiyun官方网站，人民城市为人民。